«Хочется больше огня». Как телевидение помогает спорту внедрять новые форматы, обсудили на Форуме АИС-2023

Сессия «Спорт в новой реальности: добавляем креатив» на форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» была посвящена трендам, которые наметились в спортивной индустрии в последние полтора года.

В последний год соорганизатором соревнований все чаще становится телевидение. Один из самых успешных примеров связан с Федерацией бокса, которая провела несколько ярких соревнований - Кубок победы, поединки сборной России, турниры «Вечер бокса». и «Однажды в ринге». - совместно с «Первым каналом» и «Матч ТВ». Якорным партнером этих мероприятий выступила букмекерская компания «Лига ставок».

Как отметила генеральный секретарь и член исполнительного комитета Федерации бокса России Татьяна Кириенко, федерация задумалась над сменой концепции развитии сразу после пандемии. «Раньше мы были очень скромными, но потом поняли необходимость перемен. Пошли к нашим партнерам на ТВ, к букмекерам. Начали советоваться, как сделать наш продукт ярче. В итоге сейчас из спортивных турниров мы делаем самые настоящие шоу, что и нужно зрителям».

У «Лиги ставок» большое спонсорское портфолио - помимо турниров по боксу, в него входят, в частности, хоккейные соревнования. Из-за санкций сборная России по хоккею не участвует в международных турнирах. По словам президента «Лиги ставок» Юрия Красовского, в связи с этим компания раздумывала разорвать контракт с Международной федерацией хоккея, но организация ее отговорила.

«Обстановка в Международной федерации хоккея для нас благоприятная, - рассказал Красовский. - Почти все понимают, что чемпионат мира неполноценен без сборной России. Верю, что наша команда вернется на соревнования в ближайшее время. На этом наша работа в хоккее не заканчивается - перед СВО мы стали первой российской букмекерской компанией, которая заключила контракт с НХЛ. Но контракт приостановили».

Президент Федерации хоккея России Владислав Третьяк поблагодарил «Лигу ставок» за сотрудничество и социальные проекты (помощь ветеранам, строительство хоккейных коробок в регионах). Также он отметил, что в нынешних условиях необходимо думать о молодежи. «Один из наших важнейших проектов сейчас - сборная «Россия-25». В этом проекте мы решаем две задачи - даем ребятам почувствовать, что такое сборная страны, а также смотрим будущих кандидатов в основную сборную. Ко всему прочему, этот проект объединяет людей. Когда «Россия-25» приехала в Красноярск и Челябинск, там был праздник».

Успешное сотрудничество федераций и букмекеров не было бы возможно без участия телевидения. По словам генерального продюсера «Матч ТВ» Александра Тащина, после введения санкций у канала упали рейтинги, но за последний год цифры начали возвращаться - по сравнению с прошлой осенью показатели выросли на 20%. Во многом благодаря совместной работе «Матч ТВ» с общероссийскими федерациями. 

«Санкции пошли всем на пользу, - отметил Тащин. - Мы смогли аккумулировать наши творческие и менеджерские ресурсы и обратить внимания на внутренние соревнования, которые долгое время несправедливо находились на втором плане. В прошлом году мы провели общую встречу и четко обозначили, где находимся. Федерации начали по-другому относиться к своему продукту. Поняли, что необходимо уделять силы и время маркетингу своей федерации, привлекать к работе медийных лиц».

Повторить успех федераций бокса и хоккея стремится Федерация прыжков в воду. По словам президента организации Станислава Дружинина, раньше по телевизору прыжки в воду показывали только на Олимпийских играх. Но в 2022-м Федерация добилась того, чтобы «Матч ТВ» начал транслировать внутренние турниры, это вызвано интерес спонсоров.

«За прошлый год турниры по прыжкам в воду на ТВ и в соцсетях посмотрело 18 млн человек. Раньше наши спортсмены были не приучены к полным трибунам, а уже в этом году на Кубке евразийских стран в Саратове стояла очередь. Сейчас мы активно ищем партнерство с букмекерами», - рассказал Дружинин.

Также на ТВ начали чаще транслировать российские соревнования по легкой атлетике. В прошлом году профильная федерация запустила серию стартов под названием «Королева российского спорта» - она была призвана обновить календарь, который изменился из-за отстранения атлетов от международных турниров.

«В прошлом году финал «Королевы» состоялся в рамках Спартакиады в Челябинске, был невероятный ажиотаж - пришел полный стадион, некоторым пришлось смотреть за соревнованиями стоя, - поделился олимпийский чемпион по легкой атлетике, глава комиссии спортсменов Олимпийского комитета России Юрий Борзаковский. - Хорошие показатели были и на чемпионате страны этого года - турнир на федеральном канале посмотрели 5,9 млн человек».

Президент букмекерской компании Pari Руслан Медведь заявил, что при заключении контракта с той или иной федерацией или клубом для букмекера важна популярность проекта и количество ставок на вид спорта. Но эти условия не являются обязательными. «Бывает, что федерация настолько креативная, энергия прет, идеи появляются регулярно, и мы соглашаемся на сотрудничество, потому что видим потенциальный охват. Яркий пример - Федерация регби, в этом виде спорта принимается немного ставок, но есть большие охваты. Мы делаем масштабные совместные проекты. Например, сейчас проводим интерактивную перепись всех регбистов России».

Впрочем, российской спортивной индустрии есть, куда развиваться, напоминает Медведь. «Хочется больше огня. Важно помнить, что шоу-бизнес дополняет спорт. Супербоул показывает невероятные цифры и привлекает спонсоров, потому что это смесь шоу и спорта. Хочется видеть в нашей индустрии видеть молодых заряженных людей». 

Отметим, что организаторами форума «Азартные игры: отчисления на спорт» выступили Министерство спорта и Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ). Оператор – спортивная платформа Фонда Росконгресс – «РК-Спорт».

Все новости с форуме можно прочитать в Telegram-канале - https://t.me/Sport_Roscongress .