Массовый спорт и букмекеры: участвовать нельзя запретить

Масштабные соревнования в сфере массового спорта вышли на новый уровень проведения, конкуренции, упаковки продукта и интереса аудитории. Крупнейшие марафоны развиваются как международные бренды. Набирающие популярность трейлы работают на туристическую привлекательность территорий. Развивается линейка лыжных марафонов. Создаются массовые истории в фигурном катании. Так форматы массовых мероприятий выходят за границы спорта, становятся фестивальными и привлекают в спорт новую аудиторию. Из-за законодательных ограничений букмекеры не могут в полной мере сотрудничать с организаторами массовых соревнований. При этом все чаще букмекеры внедряют в такие события сюжетные линии с участием амбассадоров, интегрируют свои площадки в стартовые городки. Каким будет дальнейшее развитие массовых соревнований? Как зимним видам спорта использовать опыт летних событий? Какие инструменты могут предложить букмекерам организаторы массовых мероприятий?