Личные истории спортсменов, медиаэффект и инвестиции в инфраструктуру. Как спорт вместе с ТВ создает бизнес-продукт

Как федерации работают над формированием событий из своих турниров и достижений спортсменов, обсудили на сессии «От медалей к продукту» на форуме «Азартные игры: отчисления на спорт».

Федерация водных видов спорта России при организации турниров делает акцент на спортсменах, которые триумфально вернулись на крупные международные турниры.

«Мы активно развиваем аудиторию через правильное позиционирование и развитие продуктов. Основные продукты – наши турниры, чемпионаты России. Начали заострять внимание на личной истории наших героев. Видимо, что трибуны полные, целевая аудитория развивается, а значит, цель нашего президента о привлечения людей к спорту выполняется. Наша цель: к 2035 году количество должно перевалить за 10 миллионов, это одна из наших основных целей. Пока эта цифра примерно 3,3 миллиона», – отметил генеральный секретарь ФВВСР Радмир Габдуллин.

Большими событиями стали новые турниры, которые с 2022 года появились в российском спорте. В дзюдо такими соревнованиями стали Russian Judo Tour и Континентальная лига дзюдо. А в этом году при поддержке благотворительной программы «ДоброФон» запущен детский турнир «Битва городов».

«Битва городов» – уникальный проект для школьников старших классов. Он пройдет в 12 городах России. В соревнованиях примут участие более 60 регионов. Охват спортсменов составит более 2000 человек. В декабре в финале в Сириусе выступят команды 24 городов России и восьми зарубежных команд. Одна из уникальных особенностей – солидный призовой фонд. В дзюдо юные спортсмены впервые смогут заработать призовые. Благодаря высокому уровню организации мы рассчитываем, что это позволит добавить мотивацию юным спортсменам продолжать заниматься дзюдо и добиваться высоких результатов», – отметил спортивный директор Федерации дзюдо России Кирилл Денисов.

В легкой атлетике расширяют аудиторию за счет проведения турниров и фестивалей в городских локациях.

«Мы выходим за пределы стадионов и приходим на главные улицы крупных городов. Самый яркий пример – «Спринт на Никольской». Такие форматы привлекают и сильных зарубежных спортсменов. В этом году к нам приезжали спринтеры из Кубы, Ямайки, африканских стран. Еще один наш эксперимент – медийные эстафеты. Первая эстафета прошла на чемпионате России в Казани, а в начале сентября медийная эстафета прошла в рамках массового забега на Восточном экономическом форуме. Такие форматы привлекают звезд, на звезд приходят зрители, а аудитория создает настоящий медиаэффект», – сказал исполнительный директор Всероссийской федерации легкой атлетики Борис Ярышевский.

Важным критерием развития продукта является современная инфраструктура. Ярким примером в этой работе падел. В 2024 году в России работали около 100 кортов, то сейчас их число приближается к 500 кортам.

«Силами одной Федерации падела России невозможно создать весь необходимый инфраструктурный комплекс. Но мы можем создать условия для стимулирования развития инфраструктуры, в том числе за счет популярности падела. И сейчас мы наблюдаем взрывной рост инвестиций в строительство кортов», – отметил генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин.

Работа федераций над созданием продукта и повышением зрелищности соревнований приводит к интересу со стороны телевещателей.

«Уровень организации российских турниров значительно вырос. А «Матч ТВ» помогает их красиво показать, – сказала директор департамента развития и взаимодействия со спортивными организациями телеканала «Матч ТВ» Елена Рудакова. – Промо трансляций на «Матч ТВ» – это уже какой‑то новый уровень в спортивном маркетинге. Для создания красивейших эмоциональных роликов огромную работу проделывают команды «Матч ТВ» и федераций: собрать всех спортсменов в период активной подготовки к стартам, проработать идеи и их воплощение. Но все это стоит того! И мы видим, как качественное промо положительно сказывается на рейтингах трансляций и просмотрах».

Организатором форума является публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр» (ЕРАИ). Оператор – спортивная платформа Фонда Росконгресс.

Ознакомиться с полной программой можно на сайте Форума https://forumais.ru/programme/business-programme/.

Все новости о подготовке к Форуму: t.me/Sport_Roscongress.