Проработанная идея, связь с аудиторией и создание инфоповодов. Как букмекеры сотрудничают с амбассадорами

Как меняется роль амбассадора и чего букмекеры ждут от своих послов, обсудили участники сессии «Лица спорта» на третьем форуме «Азартные игры: отчисления на спорт».

«Амбассадор – это не просто лицо на баннере, – начал дискуссию руководитель отдела контента Бетсити Филипп Ковалев. – У партнерства со спортсменом должен быть проработанный концепт. Идеей сотрудничества с Сергеем Игнашевичем стала надежность. Наша компания на рынке 22 года, что говорит о надежности. А Сергей, его карьера и достижения также отлично подходят под эту идею. Ключевой площадкой нашего сотрудничества стал подкат «Капучино и катеначчо». Теперь в социальных сетях можно соревноваться с Сергеем в прогнозах на конкретные матчи. Пока из десяти матчей Сергей выиграл восемь при одной ничьей».

Сам бывший футболист сборной России рассказал, как букмекер помог ему в работе над медийным образом.

«В «Бетсити» не пытались меня изменить, а нашли способ показать мои сильные стороны под новым углом. В компании видят в спортсменах не только «лицо», а личность с уникальным опытом и характером, и именно это стараются донести до аудитории», – заявил Сергей Игнашевич.

Как спортсмены могут стать амбассадорами всего вида спорта, показывает пример двукратного олимпийского чемпиона Евгений Рылов.

«Сейчас я восстанавливаюсь, и у меня есть время поддерживать нашу федерацию в популяризации вида спорта. Встречаюсь и общаюсь с тренерами и детьми в разных регионах. У плавания пока нет беттинг-партнеров. При этом знаю, что в Австралии это взаимодействие работает. Рассчитываю, что и у нас на плавание обратят внимание букмекеры», – сказал Евгений Рылов.

В апреле олимпийский чемпион по спортивной гимнастике Никита Нагорный стал одним из учредителей проекта «Сообщество чемпионов», которое также занимается укреплением связи между легендами отечественного спорта и молодым поколением спортсменов.

«Это некоммерческий проект. В непростое время для российского спорта появилась идея объединиться в сообщество чемпионов. Сейчас у нас больше 40 олимпийских чемпионов, самые медийные и востребованные спортсмены. Надо где-то провести зарядку, встретиться с детьми – обращаются к нам. Получается одна точка входа для контакта с известными спортсменами. Стараемся поддерживать друг друга, помогать развивать свою медийность, чтобы в будущем быть интересными для коммерческих партнерств», – отметил Никита Нагорный.

Взаимодействие с аудиторией и партнерами являются одной из главных задач в медиафутболе. Об этом рассказал президент медийной команды «БроукБойз» Дмитрий Егоров.

«Наша задача – создание огромного числа инфоповодов, которые стали бы интересны молодой аудитории. А главная мотивация – это просто выживание медийного клуба. У нас нет государственного финансирования. Мы рассчитываем только на наших партнеров. Поэтому у нас максимально возможное число интеграций с букмекером, начиная с названия клуба. Наш контент можно назвать сериалом о спорте, в создании которого участвуют букмекеры. Через этот сериал мы показываем молодежи, что такое хорошо и что такое плохо», – заявил Дмитрий Егоров.

Как важно вести социальные сети, чтобы обратить на себя внимание, рассказала российская фигуристка Станислава Константинова.

«Все началось с социальных сетей. Я снимала ролики, некоторые из которых собирали до 30 млн. Мне нравилось этим заниматься, хотя не приносило никакого дохода. Но именно благодаря этим роликам меня заметил «Фонбет». Сначала участвовала в подкасте про фигурное катание, а теперь стала ведущей хоккейного подкаста. После завершения карьеры у меня не было конкретной цели, чем я хочу заниматься, а роль амбассадора «Фонбет» помогло мне снова поверить в свои силы и раскрываться по-новой», – отметила Станислава Константинова.

Организатором форума выступила публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр» (ЕРАИ). Оператор – спортивная платформа Фонда Росконгресс.

Все новости о Форуме: t.me/Sport_Roscongress.