Деловая программа

Курс на укрепление суверенитета России – так можно назвать стратегическую задачу для всех отраслей, и спорт в этом процессе не является исключением. Формирование сильной национальной системы спорта подразумевает решение множества задач. Основными являются расширение программы спортивных мероприятий и повышение их привлекательности как для аудитории и партнеров, так и для зарубежных спортсменов. Несмотря на попытки изолировать наш спорт, многие федерации при поддержке Министерства спорта постепенно нащупывают альтернативные международные форматы и даже задают тренды. Внебюджетным источником финансирования для их реализации стали целевые отчисления от азартных игр. Помимо этого, букмекеры играют важную роль в развитии спорта, выступая спонсорами федераций и турниров, участвуя в формировании зрелищной упаковки для спортивных событий. Глобальные российские форматы уже идут в новый многополярный мир. В сентябре 2024 года в нашей стране пройдут Всемирные игры дружбы – комплексные соревнования с большим призовым фондом для сильнейших спортсменов мира. Российские форматы массового спорта также выходят на мировую арену. Как развить экономическую базу для реализации собственных международных спортивных проектов? Как повысить их привлекательность для зарубежных спортсменов? Какие подходы и площадки могут укрепить международную кооперацию в спорте? Какие тренды являются приоритетными для российского спорта? Как усилить синергию взаимодействия спорта и букмекеров для эффективного развития обеих отраслей?

Участники воркшопа получат необходимые знания и инсайты, чтобы успешно привлекать и удерживать спонсоров из букмекерской отрасли. На кейс-сессии будут рассмотрены практические примеры успешного сотрудничества спортивных федераций с букмекерскими компаниями. Участники ознакомятся с преимуществами и инструментами, которые букмекерская индустрия предоставляет спортивным федерациям для поддержки и развития своих спортивных мероприятий. Навыки и стратегии привлечения спонсоров, особенности рынка букмекерской индустрии, преимущества спонсорства букмекерскими компаниями и другие вопросы также будут предметно обсуждаться на кейс-сессии. Воркшоп предназначен для представителей спортивных федераций, ответственных за привлечение спонсоров и развитие партнерских отношений. Также, воркшоп может быть полезен участникам, интересующимся спортивным маркетингом и спонсорскими возможностями, предлагаемыми букмекерскими компаниями.

Регулирование азартных игр в России берет начало с 2006 года, а лотерей – с 2003 года. В 2020 году законодательное регулирование получило новый виток развития ввиду непрозрачности индустрии азартных игр. Вместе с тем действующего регулирования отрасли азартных игр в настоящее время недостаточно. Сайты незаконных организаторов азартных игр доступны для людей всех возрастов. Остро стоит проблема онлайн-казино. Какое нормативное регулирование предстоит создать на федеральном уровне? Какие задачи нужно решить, чтобы завершить начатую в 2020 году реформу индустрии азартных игр? Какие новые инструменты могут придать импульс борьбе с нелегальными организаторами азартных игр? Как обеспечить защиту прав и законных интересов участников азартных игр и граждан?

Тема эффективности спонсорства и успешно реализованных кейсов в этом направлении всегда является одной из самых обсуждаемых в российском спортивном сообществе. Успех спонсорской активации во многом определяет синергетический эффект от вклада взаимодействующих компаний: существующие и новые спонсоры четко оценивают активы и предложения со своей стороны, клубы же, с другой стороны, стремятся предложить наиболее эффективные схемы коллаборации и в то же время – отразить свои ценности. Какие форматы интеграций актуальны и интересны? Как сделать креативный малобюджетный проект? Как реализовать эффективную активацию в событие? Как создать новое спортивное событие?

В нашей стране герои спорта исторически являются примером для юных поколений. При этом работа ведущих спортсменов над развитием личных брендов ещё больше расширяет их потенциал, а также открывает новые коммерческие возможности. Одним из основных спонсоров российского спорта являются букмекерские компании. Но использование образов людей в рекламе основанных на риске игр, пари попадает под запрет. Насколько эффективно такое ограничение? Какие уникальные преимущества получат букмекеры от участия спортсменов в их рекламе? Как снятие такого ограничения повлияет на представителей профессионального спорта? Вызывает ли реклама нелегальных организаторов азартных игр с участием знаменитостей больше доверия и заинтересованности, чем реклама легальных организаторов азартных игр без их участия?

Законодательством установлен запрет на проведение любых азартных игр с использованием сети Интернет, за исключением случаев приема интерактивных ставок. Ввиду непрозрачности индустрии азартных игр законодательное регулирование в 2020 году получило новый виток развития: по инициативе Президента Российской Федерации В.В. Путина была создана публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр», перед которой поставлена задача по борьбе с нелегальным рынком азартных игр и лотерей в сети Интернет путем выявления и блокировки незаконных веб-ресурсов. В этих целях Единым регулятором азартных игр создана система мониторинга для пресечения незаконной деятельности по организации и проведению азартных игр и лотерей, которая сканирует Интернет в поисках незаконных игорных веб-сайтов. Указанная система передает сведения о признанных незаконными сайтах в ФНС и Роскомнадзор для последующей их блокировки. Что можно предложить, чтобы повысить эффективность борьбы с нелегальными организаторами азартных игр? Какими еще полномочиями наделить Единый регулятор азартных игр для противодействия нелегальным организаторам?

С 2017 года букмекеры и спортивные медиа стали друг для друга одними из ключевых партнеров. За это время была выстроена модель взаимоотношений, которая развивалась, исходя из обоюдных интересов. Отрасль достигла многомиллиардных оборотов. Но даже в доверительной среде необходимо периодически проговаривать главные вопросы. Какие сегодня ожидания у букмекеров от спортивных СМИ? Как должно выглядеть эффективное взаимодействие между ними? Насколько медиа интересны маркетинговые возможности букмекеров? Медиаканалы букмекеров – это конкуренты или партнеры в контексте отношений с классическими спортивными СМИ?

Одной из главных задач для российского спорта за последний год стала расширение программы спортивных мероприятий. В кратчайшие сроки были внедрены новые турниры как альтернатива зарубежным стартам. При этом креативную составляющую для многих из них федерации прорабатывали совместно с телевидением и букмекерами. Как федерации работают над повышением зрелищности соревнований? Возможно ли масштабировать опыт футбола и хоккея по созданию продуктов на другие виды спорта? Каким образом телевидение участвует в формировании новой спортивной реальности? Как букмекерские компании помогают трансформировать классические форматы? Как расширить виды рекламного инвентаря для букмекерских компаний? Как усилить синергию взаимодействия спорта, медиа и организаторов азартных игр?